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이 연구에서는 날로 정치 선거에서 중요성이 높아지고 있는 선거 공약의 메시
지 구성 방법이 개인의 공약과 정당에 대한 태도와 지지 의도에 어떠한 영향
을 주는가를 실험을 통해 살펴보았다. 공약 메시지를 정서와 인지 프레임으로
구성하고 그 내용을 서술함에 있어 큰 숫자 혹은 작은 숫자를 이용하여 이들
의 효과를 대학생 181명을 대상으로 한 실험을 통해 살펴보았다. 연구 결과,
인지-정서 프레임과 숫자의 크기는 정당에 대한 태도와 정당지지 의도에 유의
미한 상호작용 효과를 미치는 것으로 나타났다. 인지 프레임에서는 공약에 사
용된 숫자의 크기가 별다른 영향을 주지 못했지만 정서 프레임의 경우 큰 숫
자를 사용하는 경우 효과가 가장 높았으며 작은 숫자를 사용한 경우 메시지
효과가 가장 작았다. 연구결과는 공약 메시지의 구성방법이 정당에 대한 태도
와 행동의도에 영향을 줄 수 있다는 것을 보여주었으며 앞으로 공약 메시지를
보다 효율적으로 구성하는 방법에 대한 연구가 더욱 활발히 진행될 필요가 있
다는 것을 나타내준다.
▶ 주제어：선거, 공약, 프레임, 정서, 인지, 숫자 |
